Pemasaran konten adalah saat Anda menemukan cara untuk memanfaatkan dan menggunakan kembali konten sehingga dilihat oleh audiens yang lebih besar. Mendongeng dan pemasaran konten berjalan seiring.
Dengan bercerita, Anda dapat merancang kampanye pemasaran yang sangat menarik yang membawa fokus kuat. Anda akan menggunakan mendongeng untuk memberi orang informasi yang ingin mereka dengar untuk membuat keputusan, untuk mengikuti branding Anda, membeli produk Anda atau terhubung dengan platform Anda.
Untungnya, ada struktur yang mudah untuk menciptakan alur cerita yang menarik untuk kampanye pemasaran Anda dan itu dimulai dengan memanfaatkan berbagai metode pengiriman, termasuk:
Visual dan Berbasis Konten:
Bercerita secara visual akan mencakup hal-hal seperti video, presentasi, Webinar atau mungkin serangkaian episode yang membawa pemirsa Anda dalam perjalanan.
Berbasis konten akan mencakup segala sesuatu yang lain, seperti artikel, posting blog, halaman penjualan, dan sebagainya.
Sangat penting untuk menggabungkan kedua metode mendongeng ke dalam kampanye pemasaran Anda sehingga Anda dapat menjangkau khalayak yang lebih luas. Beberapa orang lebih suka menonton video; yang lain menyerap informasi dengan lebih baik dalam bentuk teks.
Anatomi dari kampanye storytelling atau bercerita yang sukses juga akan mencakup serangkaian pertanyaan dan jawaban yang spesifik. akan dibahas lebih dalam pada topik Cerita Yang Menjual, tetapi untuk sekarang, berikut adalah ikhtisar singkat tentang apa yang perlu Anda pertimbangkan ketika merancang kampanye story telling Anda.
1. Pertanyaan dari Pemirsa Anda
Ini bukan tempat Anda melakukan jajak pendapat pasar untuk pertanyaan-pertanyaan mereka yang paling membara, meskipun itu bisa menjadi strategi yang efektif dalam menghasilkan alur cerita yang menghubungkan dengan audiens inti Anda. Tetapi cara lain untuk menjawab pertanyaan tanpa mensurvei pasar Anda dimulai dengan pertanyaan yang Anda miliki ketika pertama kali menjelajahi pasar Anda.
Lihatlah pertanyaan apa yang sudah diajukan pelanggan Anda? Apa jawaban yang diberikan pesaing Anda? Dan cara terbaik untuk terhubung dengan audiens Anda menggunakan bahasa yang paling mereka pahami.
2. Menetapkan Garis Waktu:
Di sinilah Anda menyusun busur cerita di seputar kampanye pemasaran. Kisah ini akan memberi tahu audiens Anda bagaimana Anda mendapatkan dari titik A ke B, mengapa Anda menciptakan merek (layanan / produk) Anda, dan bagaimana ia ada untuk melayani mereka.
Ini memberikan tujuan cerita Anda dan membantu Anda tetap selaras dengan tujuan Anda sambil tetap konsisten dengan kampanye Anda. Meletakkan dasar untuk timeline pengisahan cerita juga penting agar Anda dapat melakukan
3. Personalisasi:
Cerita Anda perlu terhubung dengan audiens inti Anda dan Anda melakukan ini dengan menjadikannya semua tentang mereka. Daripada menciptakan alur cerita umum yang hanya menyoroti merek Anda, Anda perlu merangkul audiens Anda dengan mengembangkan pola pikir bahwa Anda memahami apa yang mereka butuhkan, inginkan, dan takut.
4. Adaptasi:
Satu cerita tidak cocok untuk semua saluran pemasaran, jadi Anda perlu memastikan Anda membuat cerita yang selaras dengan platform yang Anda gunakan.
Misalnya, jika Anda berencana untuk memanfaatkan media sosial, Anda akan ingin memulai dengan mengungkap tema-tema utama, tren, dan topik-topik yang diminati dalam saluran-saluran tersebut dan kemudian membuat alur cerita seputar apa yang terbukti efektif.
Pemasaran Facebook berbeda dari pemasaran Instagram dan mereka melayani pemirsa yang sangat spesifik sehingga Anda ingin menyesuaikan alur cerita Anda agar lebih sesuai dengan pemirsa tersebut.
Alih-alih langsung melakukan penjualan, Anda perlu memikirkan tentang bagaimana orang berkomunikasi di platform tersebut, bagaimana mereka merekomendasikan produk dan layanan dan bagaimana pasar merespons berbagai gaya iklan. Kemudian Anda dapat membuat kampanye mendongeng Anda sendiri sehingga sejalan dengan jaringan tersebut.
